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般若廣告日志---指月為狗
作者：書宏 時間：2004-3-4 字體：[大] [中] [小]
指月為狗
有個小段子，問狗，月亮是什么，狗用嘴就往天上一指。問者看了看，明白了，月亮就是狗嘴。
每次給客戶設計報紙稿件的時候，客戶要求我將他的很多“業(yè)績”都密密麻麻的設計在上面，比如說，十佳企業(yè)，百強企業(yè)，某某大戶，指定產(chǎn)品，銷量第一，等等，太多了，就覺得惡心，天知道這些東西都是怎么評選出來的，某協(xié)會曾讓我給拍個電視廣告片，在他們那個狹小的辦公室里，我看到了整筐整筐的獎狀、銅牌和證書，價格不等，這幫下崗大娘整天就干這個。找十個企業(yè)，從每個企業(yè)里哄出三萬元，計三十萬，然后把企業(yè)負責人請來，再請幾個領導，開個會，每戶發(fā)個銅牌和證書，就叫“十佳企業(yè)”，照像留個影，會后吃頓飯，喝頓酒，酒桌上計有涼菜若干、蔬菜若干、炒菜若干、魚一條、螃蟹若干、王八一只，王八蛋湯一盆，白酒、紅酒、啤酒若干。三十萬支付了證書費、會議費、餐費、最多也就兩萬元，再讓我設計一個報紙版面，設計帶發(fā)表共兩萬元，再拍一條廣告片，拍攝帶播出五萬元。剩下的全部都揣她們兜里了。
這樣的事情一年也不見得搞成一把，大企業(yè)不多，且都嫌她們太黑。于是這幫就找小企業(yè)，一千塊、兩千塊賣一個稱呼，一個證書、一塊銅牌。什么守“信用企業(yè)”，什么“明星企業(yè)”。天知道腦子都是怎么琢磨出來的。
鄉(xiāng)親們呀，以后可別信這些鬼話了。
有的時候，我也眼讒，這錢來的實在是很容易。
臺灣有個報紙的老板告訴一個廣告人說，給你一筆錢，你給我做個廣告，告訴全臺灣島的人，我是全臺灣最大的報紙。這個廣告人說，董事長，我馬上就能下樓找個行人，告訴他你是臺灣最大的報紙，這個行人肯定就相信了，但這個行人就肯定也會說，你是臺灣最大的報紙，那是你的事，干我屁事。
后來，我聽說中國有大企業(yè)充滿世界500強情節(jié)，我不明白他難道真的不知道企業(yè)的產(chǎn)品是賣給老百姓的嗎，你必須把老百姓給伺候好了，產(chǎn)品技術(shù)領先，質(zhì)量優(yōu)秀，服務出色，從內(nèi)心里尊重消費者。就夠了嗎！你當五百強，你自己覺得挺爽，但干我們消費者屁事。
我覺得，月亮是消費者，狗嘴就是那個毫無用處的五百強。
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